Opublikowano: 24 października 2026
Projekt strony internetowej, co musi zawierać
Dobry projekt strony firmowej to nie zestaw ładnych ekranów, tylko odpowiedź na pytania klienta w kolejności, w jakiej je zadaje. Poniżej sekcje, które powinna mieć każda strona usługowa, i to, co w każdej z nich naprawdę się liczy.
Pierwszy ekran, czyli trzy sekundy na decyzję
Pierwszy ekran musi odpowiedzieć na trzy pytania: co robisz, gdzie i co klient ma zrobić dalej. Najlepiej w nagłówku, który zawiera nazwę usługi i miasto, jednym zdaniu rozwinięcia i jednym wyraźnym przycisku. Logo i hasło reklamowe to za mało. Klient z wyszukiwarki nie zna Twojej marki, szuka usługi.
- Nagłówek z usługą i miastem
- Jedno zdanie o tym, dla kogo jest usługa i co ją wyróżnia
- Przycisk kontaktu albo klikalny telefon
- Zdjęcie, które pokazuje usługę, a nie przypadkowy krajobraz
Sekcja usług
Każda usługa potrzebuje krótkiego opisu, który mówi, co klient dostaje, ile to zwykle trwa i od czego zależy cena. Jeśli usług jest kilka, a każda ma innego odbiorcę, warto dać im osobne podstrony. Wtedy każda może być znaleziona w Google na własną frazę.
Sekcja o firmie i dowody
Klient chce wiedzieć, kto stoi za usługą. Krótka historia firmy, zdjęcie zespołu albo właściciela, informacja o uprawnieniach i doświadczeniu. Jeśli masz prawdziwe opinie klientów, pokaż je z ich zgodą. Nigdy nie wymyślaj opinii ani liczb klientów: klienci to wyczuwają, a wiarygodność trudno potem odbudować.
Najczęstsze pytania
Sekcja pytań i odpowiedzi oszczędza czas Tobie i klientowi. Wpisz do niej pytania, które słyszysz przez telefon: ile to kosztuje, jak długo trwa, czy dojeżdżacie, jak się przygotować. Dobrze napisane odpowiedzi usuwają obawy, zanim klient zdecyduje, czy zadzwonić.
Kontakt widoczny zawsze
Telefon i adres e-mail powinny być widoczne na każdym ekranie, nie tylko w stopce. Na telefonie przycisk połączenia może być przyklejony do dolnej krawędzi. Jeśli przyjmujesz klientów na miejscu, dodaj mapę, dojazd i godziny otwarcia.
Elementy, których klient nie widzi
- Tytuł i opis każdej podstrony pod usługę i miasto
- Jeden nagłówek główny na podstronę
- Dane strukturalne firmy lokalnej dla wyszukiwarek
- Certyfikat SSL
- Zdjęcia zmniejszone do rozmiaru wyświetlania
- Teksty alternatywne zdjęć
Więcej o technicznej stronie projektu piszemy w artykule optymalizacja strony internetowej.
Błędy, które kosztują zapytania
- Suwak ze zdjęciami na pierwszym ekranie zamiast jasnego komunikatu
- Ogólne hasła, które pasują do każdej firmy w branży
- Formularz z dziesięcioma polami
- Brak cen i brak informacji, od czego zależą
- Strona, która na telefonie wymaga powiększania tekstu
Ile podstron potrzebuje strona firmowa
Mała firma z jedną główną usługą poradzi sobie stroną jednostronicową z kilkoma sekcjami. Firma z kilkoma usługami potrzebuje osobnych podstron, bo każda usługa ma inne frazy w wyszukiwarce i innego klienta. Typowy zestaw to strona główna, podstrony usług, o firmie, cennik albo zasady wyceny, pytania i kontakt. Jeśli działasz w kilku miastach, dochodzą podstrony lokalne, każda z własnym tekstem, a nie kopią z podmienioną nazwą miasta.
Projekt zaczyna się od treści
Kolejność pracy nad projektem ma znaczenie: najpierw treść i struktura, potem wygląd. Tak pracujemy przy każdej stronie, a szczegóły opisujemy na stronie projektowanie stron internetowych. Opisz firmę w kreatorze, a szkic z gotową strukturą zobaczysz od razu.